企业网站建设是现代商业运作的必备工具，具有以下必要性和作用： ①展示企业形象：企业网站作为企业的数字门户，能够全面展示企业的品牌形象、产品服务、企业文化等，提升企业在市场中的知名度和美誉度。 ②拓展营销渠道：企业网站可以通过网络推广、在线营销等方式，扩大企业的营销范围，吸引更多的潜在客户，提高销售额。 ③降低运营成本：企业网站能够实现线上销售、在线客服等功能，减少企业的运营成本，提高效率。 ④加强品牌竞争力：通过企业网站，可以实时更新企业信息，保持与竞争对手的竞争优势，提高品牌竞争力。 综上所述，企业网站建设对于企业的发展和市场竞争具有重要的作用。